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文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者對流行性的追求

新主流消費(fèi)人群普遍對產(chǎn)品的風(fēng)格與品位有一 定追求。在消費(fèi)行為中,除了商品的實(shí)用性外,時(shí)尚 性與流行性也是評(píng)判的重要維度。圍繞課題開展的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品用戶調(diào)研顯示,269 份問卷中,83.3% 的受訪者關(guān)注產(chǎn)品的“附加價(jià)值”,包括其觀賞性、 所彰顯的文化品位和個(gè)性。有 66.9%的消費(fèi)者會(huì)購入非剛需的產(chǎn)品,背后的消費(fèi)動(dòng)機(jī)包括受獨(dú)特的外觀吸引、追逐流行或“爆款”、傾向于與其他 IP 聯(lián)名的商品等。在影響消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)調(diào)查中,有 56.8%的人 注重“新鮮感”。根據(jù)調(diào)研結(jié)果,繪制博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者用戶畫像。


由此可見,流行性、個(gè)性和觀賞性在選購行為中更為主導(dǎo)。產(chǎn)品的新鮮感會(huì)影響其帶來的視覺沖擊, 加深其文化元素留下的印象,進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷量與口碑。熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品往往隨著曝光度的增加為博物館文創(chuàng)品牌帶來熱度與關(guān)注,為更多產(chǎn)品引流,形成 長久的正循環(huán)。因此,在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,捕捉流行動(dòng)向、融入流行風(fēng)格是滿足用戶需求的有效方法。