VI（Visual Identity）是視覺(jué)識(shí)別的英文縮寫(xiě)，即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。當(dāng)傳統(tǒng)元素與VI相碰撞，也有很多的成功案例，證明傳統(tǒng)文化依舊有著強(qiáng)大的適應(yīng)能力，我們?nèi)绾巫屜騼?yōu)秀的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，一下是總結(jié)的一些傳統(tǒng)文化元素在VI設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用：
傳統(tǒng)文化色彩的運(yùn)用
色彩感覺(jué)產(chǎn)生于視神經(jīng)的反饋，其本身并沒(méi)有內(nèi)涵，但是通過(guò)視神經(jīng)的作用，可以產(chǎn)生包羅萬(wàn)象的效果。不同的色彩除了可以表現(xiàn)出其基本的色相特征以外，還可以對(duì)人們的情感和思想產(chǎn)生影響，這是因?yàn)樯时旧砭褪遣煌镔|(zhì)具備的特征之一。例如人們看到流淌的紅色液體，就會(huì)下意識(shí)的聯(lián)想到血液、番茄醬等紅色流質(zhì)的物質(zhì)，同時(shí)會(huì)連帶的產(chǎn)生疼痛或者鮮甜的知覺(jué)體驗(yàn)，正因?yàn)樯示哂歇?dú)特的心理誘導(dǎo)能力，能夠讓觀者產(chǎn)生情感的共鳴，因此經(jīng)常被使用在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中，我國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的色彩多種多樣、琳瑯滿目。
在VI設(shè)計(jì)中進(jìn)行傳統(tǒng)文化色彩的使用時(shí)，不能只停留在對(duì)色彩的渲染方面，還應(yīng)該把對(duì)傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用，與企業(yè)的整體文化特色相結(jié)合，讓兩者融為一體，讓VI設(shè)計(jì)中的用色能夠深刻的詮釋企業(yè)的內(nèi)涵，讓觀者通過(guò)顏色就能聯(lián)想到企業(yè)品牌，最終實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)用色的收益最大化。
傳統(tǒng)文化文字的運(yùn)用
每個(gè)國(guó)家都有屬于自己的文字，文字是遠(yuǎn)古人們?cè)谏詈蛣谧鞯倪^(guò)程中形成的智慧結(jié)晶，文字是民族文化除了語(yǔ)言之外最為重要的代表元素。在國(guó)際上經(jīng)常會(huì)使用英文作為VI設(shè)計(jì)的元素，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能夠把中國(guó)文字融入進(jìn)VI設(shè)計(jì)中，無(wú)疑可以更好的表現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。具體來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)可以從以下三個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文字的運(yùn)用：
應(yīng)該依據(jù)企業(yè)的名稱(chēng)，對(duì)文字設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化和排版，讓文字設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化特色，設(shè)計(jì)出一個(gè)以文字為載體的企業(yè)圖騰;第二，文字基本的表意功能，要充分發(fā)揮出來(lái)，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，要融進(jìn)一定的文字含義，讓設(shè)計(jì)變得有深度、有內(nèi)涵;第三，在進(jìn)行文字的VI設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)該將地域特色和地域文化考慮進(jìn)來(lái)，按照企業(yè)所處的地理位置，在文字設(shè)計(jì)中融入相應(yīng)的地域元素，適度的使用地域特異文字，彰顯出強(qiáng)烈的地域感和文化性。
傳統(tǒng)文化精神的運(yùn)用
中國(guó)的文化是一種厚積薄發(fā)的文化，它經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史洗禮，是中國(guó)祖祖輩輩人們共同智慧的結(jié)晶。從遠(yuǎn)古時(shí)期，到現(xiàn)代社會(huì)，中國(guó)文化的傳承有序，很大程度上是一種根植于中國(guó)人骨子里的民族精神在起著作用，中國(guó)歷史上光照千秋的歷史人物、民族英雄，他們或?yàn)t灑飄逸、或至死不渝。中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵，本身是一個(gè)抽象、宏觀的概念，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的使用時(shí)一定要再三斟酌、格外慎重，絕不能貿(mào)然使用，要將傳統(tǒng)文化精神中與企業(yè)文化相符的地方進(jìn)行有張力的表現(xiàn)，突出企業(yè)的文化底蘊(yùn)，塑造積極向上的企業(yè)形象。
